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內容簡介
今日，運動產業於國內生產毛額、消費者支出與就業上可謂舉足輕重。然而，鮮有經濟學者對此產業做系統化之研究。本書試圖將經濟學應用於運動市場，以提供一完善途徑來填補此空隙，並特別強調商業部門於運動之角色及重要性，內容包含下述各項之經濟分析：
˙運動商品產業。
˙運動贊助。
˙大型運動賽會。
˙職業運動。
˙運動與傳播。
《運動遊憩經濟學》為《運動遊憩經濟分析》(Sport and Recreation: An Economic Analysis) 一書之再版。初版於1985年發行，但爾後運動經濟分析領域發生了巨大的轉變，故本書與初版的內容有較大之差異。本書涵蓋運動管理與運動研究課程的主要部分，因而使其成為學習此類課程學生之重要資料來源。此外，亦適合作為運動與休閒管理顧問及地方政府專業人員的參考依據。
作者簡介
Chris Gratton
為英國雪菲爾哈倫大學 (Sheffield Hallam University) 運動休閒經濟學教授暨休閒產業研究中心 (Leisure Industries Research Centre) 主任，為運動休閒市場經濟分析專家。他曾與其他學者合著過許多相關主題之專書及學術、期刊專文。
Peter Taylor
為英國雪菲爾大學 (University of Sheffield) 休閒管理系教授，亦為運動休閒市場經濟學之講師、研究員及顧問。他同樣與其他學者合著過許多相關主題之專書、研究計畫及專文，及有長達近二十年的教學經驗，於大學及研究所教授運動休閒經濟學課程。
譯者簡介
劉以德
學歷：英國雪菲爾大學休閒產業所博士生
教育部公費留考休閒事業組公費生
英國雪菲爾大學休閒管理碩士
國立政治大學外交系法學碩士
專長：休閒產業政策規劃
休閒產業經濟財務
審定者簡介
朱文增
台灣師範大學運動與休閒管理研究所助理教授
日本筑波大學經營工學博士
日本證券協會獎學金留日
中國信託商業銀行專員
台灣大學商學研究所商學碩士
目錄
審定者序
譯者序
前言
第一部分 導論
第 一 章 運動與經濟學
前言
運動之定義
運動之經濟特性：將運動視為商品
運動市場經濟分析之架構
第 二 章 運動之經濟重要性
前言
經濟模式
國民所得帳架構
1985~1995年英國之運動經濟重要性
跨國比較：英國與荷蘭之運動支出
運動經濟重要性全國估算之瑕疵
志工部門
運動賽會
運動觀光
參與運動之廣泛經濟效益
估計運動經濟影響的其他途徑
投入產出分析
乘數途徑
以就業普查為基礎之估算
結語
第二部分 需求
第 三 章 休閒時間需求
前言
所得與休閒之取捨
休閒時間需求指標
美國之休閒與工作：「工作過度美國人」之假設
日本之休閒與工作：「公司武士」文化
英國與歐洲各國之休閒與工作：「工作過度的英國人」？
歐洲資本主義是否較悠閒？
結語
第 四 章 運動需求：理論
前言
新古典途徑
依變項：需求量
需求之決定因素
活動價格
所得
其他財貨價格
品味與偏好
家計生產與投資需求：運動為健康之媒介
運動之經濟心理學與消費者行為
結語
第 五 章 運動需求：實證
前言
運動參與資料
英國：運動參與水準及頻率
運動參與趨勢
1977~1986年之運動參與趨勢：替代途徑
參與頻率
參與者特性
年齡
性別
運動參與之國際比較
需求模式：根源需求函數
資料
模式
結果
設施需求
相對於總價格之設施價格
替代彈性
交叉價格彈性
非價格影響
行為因素
結語
第三部分 供給
第 六 章 政府與運動
前言
政府運動支出之規模
政府干預之理論基礎：市場失靈
運動參與和健康
運動與犯罪
公共財
運動與經濟發展
運動的公平性
政府失靈
結語
第 七 章 志工部門與運動
前言
志工運動之結構與規模
個人運動
大型國際賽會
殘障運動
學校
青年組織
志工於英國運動之價值
志工部門之經濟立論
運動志工之問題
政策考量
結語
第 八 章 商業部門與運動
運動產業的定義與結構
運動財貨與加速效果
全球品牌
耐吉：一個運動產業全球化的個案研究
運動政府、志工與商業部門間之相互關係
結語
第四部分 運動經濟學之當代議題
第 九 章 運動贊助
前言
何謂贊助？
運動贊助之成長
狙擊行銷
公司之贊助決策
贊助活動之效益
贊助活動之成本
結語
第 十 章 大型運動賽會
前言
大型賽會之經濟重要性
大型運動賽會之經濟影響評估
英國之運動賽會
1996年歐洲盃足球賽
運動賽會與經濟再生：雪菲爾之個案研究
大型運動賽會的經濟重要性：六場賽會之研究
英國運動賽會經濟重要性之意涵
結語
第十一章 職業團隊運動
前言
結果之不確定性
職業團隊運動之競爭限制
傳播之需求
美國職業團隊運動模式
英格蘭職業足球之經濟學
足球出售轉播權利金所獲之日增收益
美國模式與英國職業團隊運動
結語
第十二章 運動與傳播
前言
運動與傳播之歷史
傳播市場
天空電視台與曼聯
合併對電視轉播權競爭之影響
合併對足球之影響
結語
參考文獻
索引
序
本書兩作者克利斯˙葛瑞敦 (C. Gratton) 和彼得˙泰勒 (P. Taylor) 為英國運動休閒經濟學領域之專家，擁有近二十年的教學與研究經驗，並為雪菲爾大學與雪菲爾哈倫大學合組之「休閒產業研究所」(LIRC) 的負責人。泰勒教授目前亦為學術期刊《休閒管理》(Managing Leisure) 的總編，和英格蘭運動委員會之諮詢顧問。
本書共分為四個部分，第一部分旨在簡介運動與經濟學的關聯和運動之經濟影響。第二及第三部分分別從需求與供給面切入，其中需求面之探討強調理論與實證之結合，而供給面則廣泛地剖析了政府、志工與商業等部門的角色。第四部分則囊括經濟學於現今運動產業核心議題上之應用與解析，包含：運動贊助、大型運動賽會、職業團隊運動、運動與傳播。
有別於其餘艱澀難懂之經濟學教科書，本書之陳述與範例十分平易近人。尤其強調將經濟學理論去蕪存菁，運用在運動休閒產業的實務分析上，故極適合作為無經濟學背景學生之參考書和運動休閒產業專業人士的參考指南。此外，由於書中包含近十年來各國重要案例頗析，故對運動休閒經濟學研究者亦頗具助益。
此譯著的出版，須感謝品度股份有限公司沈玉振大哥之協助與鼓勵、國立台灣師範大學運動與休閒管理研究所朱文增老師之悉心審稿，以及吾妻慧先無私的奉獻與支持。最後，謹將此本譯著獻給我尊敬與景仰的指導老師─ 泰勒教授，和我最愛的雙親。
劉 以 德
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